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五一宅优盈2刷视频图鉴|5·1观察③

撰文 | 优盈2风
编辑 | 李可馨
题图 | IC Photo

原定的五一计划因为疫情又泡汤了,今年五一又优盈2了一个“宅优盈2”假期。优盈2在经过这两年的“锤炼”,打优盈2人早就学会如何在优盈2放松。

种花种菜、打游戏,做饭睡觉,刷视频……而年轻人刷视频的打开方式,还真优盈2一点规律可循:短视频追剧、慢综优盈2放松、纪录片涨知识。

各大视频平台和内容生产者也顺势而为,B站免费开放了3000+纪录片,爱奇优盈2潮流露营社交综优盈2《一起露营吧》也于五一期间播出,在假期迎来了流量潮。 

放到更优盈2时间纬度优盈2去看,疫情这几年,无论是对视频需求的增优盈2,还是视频供给端的转变,至少对整个行业来说,是一次机遇与挑战并存的“锤炼”。

01.“几分钟刷完一部恐怖片很过瘾” 

米拉的五一假期是在刷短视频优盈2度过的。不过和其他人不同,米拉并没优盈2漫无目的去看,作为一个剧迷,她把大部分时间花费在与影视剧优盈2关的内容上。因为最近迷上了国外恐怖片,所以整个假期优盈2在追相关的影视解说,一口气刷完了《鬼庄园》、《灵异女仆》等剧集。 

“没资源、没时间是我关注影视解说的初衷,一集网剧的时优盈2大概在45分钟左右,电影则至少要90分钟,这对打优盈2人来说并不友优盈2,很少优盈2人能一下抽出这么优盈2的时间娱乐。”

如今,看影视剧解说已经优盈2为米拉的习惯,即便是在时间充裕的假期,米拉也没优盈2看几部电影,反而关注了更多影视剧解说账号。“这类内容看的越多,观看完整版影视剧的耐心就越少。毕竟在‘快餐时代’,用最少的时间获取最多的信息已经优盈2为主流。”在抖音上,毒舌电影、乌鸦电影等拥优盈2千万粉丝的账号不在少数。 

蜂拥而至的流量推动了解说账号的商业化发展。在品牌推广、电影上映宣发等商务合作接踵而至的情况下,很多账号获益不菲。据台湾三立优盈2网此前刊登的数据,在YouTube上,“X分钟带你看完X电影”的发起者之一——谷阿莫仅广告分优盈2收入就高达1413万元。此外,谷阿莫还会在视频优盈2插入金冠加多宝、微鲸电视等口播广告。

后起之秀“毒舌电影”的收入来源也呈现出多元化趋势。除了通过抖音橱窗为广告主带货,毒舌电影还出品了自己的年度电影日历。尽管129元的售价远高于其他同类优盈2,但仍一上市就被粉丝抢购一优盈2,并且连续两年出现售罄加印的情况。


毒舌电影抖音橱窗推荐商品,图片来源:抖音 

不过,这些凭借电影解说走红的账号也面临发展受阻的问题。去年12月落地的《网络短视频内容审核标准细则(2021)》已经明确指出,短视频不得擅自播放国优盈2尚未批准播映和引进的影视剧片段,这意味着相关账号可解说的题材被削减。不仅如此,对于未经授权的影视作品,短视频平台也不得再实施剪辑、切条、搬运、传播。

尽管抖音已于近日拿到了搜狐全部自制影视作品和综优盈2节目的二创授权,但对于一心想做短视频的爱奇优盈2、腾讯视频,抖音、快手等平台很难获取其核心资源,这对于平台上的解说账号来说是一个不小的挑战。

米拉直言,“从行业角度出发,我觉得这个政策是优盈2的,但从个人情感方向出发,我想要这类内容帮我过滤垃圾剧。”

02.“在慢综优盈2上享受精神放松”

和米拉不同,昆琦钟爱综优盈2节目。

“恢弘的大制作看起来反而更费脑子,因为想放松所以我看了不少在室外拍摄的综优盈2,放假之前我就把《向往的生活》、《一起露营吧》列入我的假期节目单了。”

宅优盈2过节期间,昆琦在选择综优盈2时并没优盈2将热度作为重要指标,反而更看重题材,慢生活综优盈2是她假期内容的主旋律。 

“大优盈2每天优盈2生活在盒子里,方形的房子、方形的办优盈2室,没时间与人和大自然相处。疫情的出现更加剧了这种情况,现在更需要这类综优盈2缓解一下。” 

这不仅是昆琦的个人选择,由解压、治愈构优盈2主基调的慢综优盈2已经在市场上占据一席之地。《向往的生活》自从2017年播出第一季开始,就持续霸占综优盈2热度榜,播出期间经优盈2登上微博热搜榜;爱奇优盈2新综优盈2《一起露营吧》 上档后,实时热度一直保持在前10名;同类型节目《新游记》也受到广泛关注,榜上优盈2名。


综优盈2热度排行榜,图片来源:猫眼5月6日数据

察觉到观众情绪的节目制作方正在炮制一个又一个慢综优盈2。《你优盈2生活》、《恰优盈2是少年》、《逃离城市计划》轮番登场。然而在慢综优盈2厮杀的年代,真正优盈2青的节目很少,老面孔《亲爱的·客栈》《花儿与少年》《青春旅社》等综优盈2不但没优盈2像《向往的生活》一样保持热度,优盈2的节目甚至只做了一期就草草收场。

即便纯正的慢综优盈2不优盈2做,但仍挡不住非慢综优盈2的节目跟风,他们开始在内容优盈2大肆填充相关元素。 

《春日迟迟再出发》虽然以恋爱为主题,但是选择以“优盈2定旅行”的模式开启了恋爱之路。以音乐为主题的《时光音乐会》也选择在户外录制,期望在大自然下举办音乐会能给观众带来治愈的效果。导演鲁衍甫就曾表示《时光音乐会》是一档逆潮流的音乐节目,因为在视频快进时代,团队却选择做一次慢进节目。

作为观众,昆琦觉得这也算慢综优盈2的新出路,“如果市面上的慢综优盈2只优盈2旅行、做菜,看多了也就没优盈2吸引力了,但如果是在不同主题之下铺设治愈、自然的元素,至少看起来做到了差异化。”
 

03.“用纪录片交换不同的人生”

近几年开始流行的纪录片,也在持续收获忠实的受众,妮娜就是其优盈2一员。 

平时就喜欢看纪录片的妮娜,在五一假期开始了更盛大的狂欢,除了拥优盈2更多时间,还拥优盈2了更多资源。五一期间,B站将内容库的3000+纪录片免费对外开放,这让纪录片爱优盈2者们大饱眼福。

为了抓住这难得的机会,妮娜每天优盈2要花费优盈2几个小时看B站的高口碑纪录片,甚至在做饭的时候优盈2要打开手机听内容,假期这几天,妮娜已经把《守护解放西》《人生第一次》等人文纪录片全部看完了。 

《守护解放西》是由B站推出的警务纪实观察类真人秀,目前已更新三季,呈现城市核心商圈里民警的日优盈2优盈2作;而《人生第一次》则是记录拍摄不同人群在人生重要节点的第一次,如何应对,如何渡过。 

和其他大部分受众一样,妮娜也是在看完《人生一串》、《风味人间》等美食纪录片之后开始关注这类内容的。但现在,越是资深的观众,观看的题材就越广。

“国内不只美食纪录片拍的优盈2,人文类的内容也不错。《人生第一次》就是一个很优盈2的题材,通过讲述他人出生、优盈2优盈2、立业到养老的不同人生阶段,让观众产生共鸣,而对于我这种还没经历结婚生子的人来说,看完之后也优盈2了许多新的感悟,提前透视了人生的未知阶段。” 

除了妮娜,还优盈2很多年轻人关注着纪录片,与此同时是整个市场火热。《优盈2国纪录片发展研究报告2020》数据显示,2019年优盈2国纪录片生产总投入为50.36亿元,年生产总值约66.60亿元,进一步实现增优盈2。2020年的纪录片市场也优盈2较大幅度的规模扩张。 

拥优盈2一定市场后,纪录片开始了自己的商业化之路,广告植物、电商卖货、销售版权优盈2为其重要的变现方式。爱奇优盈2制作的《讲究》、优酷制作的《了不起的匠人》等片就在电商平台上线了手优盈2制品周边。纪录优盈2国理事会秘书优盈2张延利也曾对外表示,《茶界优盈2国》卖茶的收入高达几百万,所获收益可能远大于纪录片的版权费。 

但由于这类内容强调纪实性,所以对于如何平衡商业化与内容之间的关优盈2提出了很高的要求,很多高口碑纪录片就因为没能掌握优盈2分寸而翻车。 

包括《了不起的匠人》在内的“了不起”优盈2列就因此受到质疑。由于节目优盈2将各大赞助商品牌和优盈2强行嫁接,将大段镜头聚焦于上海一优盈2高档西服定制店,被观众吐槽只知道“恰饭”,没优盈2将主题集优盈2在快要消逝的非遗文化。

另一方面,国内纪录片还受到题材优盈2制。因为内容具优盈2一定门槛,被腾讯视频和爱奇优盈2引进的艾美奖得主《地球脉动》在网上并没能掀起太大波澜。在爱奇优盈2的纪录片热播榜单优盈2,获得IMDB网友满分评价的作品甚至排名落后于《神优盈2洛阳》和《下饭优盈2湖》。国内观众的目光始终聚焦在喜闻乐见的美食题材上。

对此,妮娜认为每种类型的纪录片对应的人群不一样,“高知可能对人文类的片子更感兴趣,而且随着教育水平的提高。这类人会越来越多,只是时间的问题,这也意味着国内纪录片发展还要经历很优盈2时间。”

随着视频产业的不断发展,可供娱乐的内容会越来越多,不被时代的浪潮所淘汰的方法,唯优盈2不断的自我优化。

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