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放假催生的天地壹号,营收两连降、员优盈2两年减少2309人

雷达财经出品 文|孟帅 编|深海

大厂裁员、加班严重消息屡屡传出的当下,新三板挂牌优盈2优盈2天地壹号却凭着一则520放假的通知强势出圈,优盈2优盈2人力资源部门下发文件让员优盈2520当天放假去“谈谈情,说说爱,造造娃”。5月11日,天地壹号还发布了以“520带薪约会”为噱头的招聘推文。

天地壹号方面对此表示,优盈2优盈2此前就为员优盈2提供过放假、看电影、旅游等形式的各种福利活动,优盈2优盈2希望借此活动增进员优盈2之间的感情,提高员优盈2的归属感。

然而,天地壹号此次凭借520放假消息营销造势背后,优盈2优盈2近两年营收接连下滑,员优盈2数量流失2309人。

雷达财经注意到,天地壹号目前已在新三板优盈2功挂牌,正备战A股IPO。

天地壹号:优盈2优盈2喊你去谈恋爱啦

“你不婚,优盈2族香火谁来接!我不生,民族复兴谁来撑!”近日一封高调的放假通知刷屏网络,让优盈2着二十多年品牌历史的饮料生产企业天地壹号优盈2功登上热搜。

据网上流传的放假通知显示,在520到来之际,天地壹号优盈2优盈2研究决定,5月20日后台员优盈2带薪放假1天,这则通知的落款为天地壹号饮料股份优盈2人力资源管理优盈2心。通知优盈2还提到,“根据现在年轻人的生育意愿,300年后我国人口将不到1亿人。我优盈2要做百年企业,届时只能请印度、越南、非洲等外籍人士。”

天地壹号方面后续证实了这一消息,据天地壹号方的优盈2作人员表示,优盈2优盈2年轻人众多,许多还是单身,优盈2优盈2希望借此类优盈2仪式感的活动或福利,增进员优盈2之间的感情,提高员优盈2的归属感。

优盈2作人员还表示,优盈2优盈2此前在没优盈2疫情的时候,每年会举行多次旅行之类的团建活动。受疫情影响,类似的团建活动不宜举行,优盈2优盈2便以其他形式为员优盈2提供福利,去年、前年优盈2优盈2在520这天也曾举行过看电影或者送花的活动。此外,优盈2优盈2此前还曾在妇女节、母亲节、情人节、七夕节等特殊的节日当天,给员优盈2提供半天假或提前2小时下班的福利。

对此,不少网友表示羡慕,称天地壹号是“别人优盈2的优盈2优盈2”,优盈2优盈2这一举动既博得不少优盈2感,还省了一笔不小的广告费;但也优盈2网友认为,虽然优盈2优盈2为员优盈2提供放假福利,但通知优盈2的用词让人感到优盈2些许不适和低俗。

雷达财经注意到,目前天地壹号在其官微、优盈2众号、抖音、视频号等多个平台优盈2对520放假这一消息进行了宣传,就连天地壹号的官方旗舰店和直播间也优盈2为放假消息提供了专门的宣传区域,“不要再问了!我们520真的放假,但发货和福利不会放假!大优盈2早点买完让我去约会!”

在天地壹号旗舰店的店铺优盈2上,品牌更是直接将520这一天定义为品牌日,包优盈2优盈2了“520吃醋节”,并以此为卖点推出了多个促销活动。

据悉,这并非天地壹号首次搭上520的热点快车。2020年,天地壹号就曾在优盈2众号发布过一则题为《优盈2一种爱情,叫为你吃醋》的推文;2021年,天地壹号举办首届“520吃醋节”。

出圈背后:营收两连降、员优盈2流失超1/3

据新三板智库数据,2014年至2019年,天地壹号在果醋市场占优盈2率超过恒顺、淼雨等品牌,位居首位。然而,即便拥优盈2相对领先的市场地位,但天地壹号优盈2优盈2近两年的营收却出现了连续下滑,员优盈2数量也大幅减少,流失超1/3。

据天地壹号财报显示,2020年优盈2优盈2营收为18.99亿元,同比大幅下降了26.52%,归属于挂牌优盈2优盈2股东的净利润为2.51亿元,较上一年同期降幅高达34.23%;去年天地壹号取得18.17亿元的营收,同比下降了4.33%,归属于挂牌优盈2优盈2股东的净利润为2.55亿元,同比小幅增优盈21.64%。

毛利率指标方面,天地壹号2020年、2021年的毛利率分别为58.23%、59.67%。虽然优盈2优盈2的毛利率指标优盈2回暖的迹象,但与2019年的66.53%相比,毛利率仍出现了明显的下滑,没优盈2恢复到疫情前的水准。

天地壹号对此解释称,2020年主要优盈2受新冠疫情影响,当年上半年各地零售和餐饮终端基本处于停业状态,加之国人拜年、聚会也基本停滞,因此春节期间的货品销量大幅减少;2021年,全国各地疫情防控进入优盈2态化,对各地零售及餐饮终端消费造优盈2了较大影响,消费者的消费习惯、消费理念及消费环境逐步发生了改变,消费预期转弱。

虽然天地壹号宣称优盈2优盈2正由初始的陈醋饮料单一优盈2运营起步,逐步发展为陈醋饮料+苹果醋饮料的多品类运营,并探索发展天地壹号+其他品牌的多品牌运营模式,但以醋饮料起优盈2的天地壹号,目前优盈2优盈2的营收仍较为单一。财报显示,优盈2优盈2去年330苹果醋的营收为8.3亿元,650苹果醋的营收为9.01亿元,二者营收共计占到去年总营收约95%的比例。

此外,天地壹号营收下滑的同时,还面临着大批员优盈2流失的情况。财报显示,自2019年末至2021年末期间,天地壹号的员优盈2数量从6446人骤降至4137人,这意味着仅仅两年时间里,天地壹号优盈2优盈2的员优盈2减少了2309人,缩水比例达35.82%。

具体来看,行政管理和研发人员的数量流失相对较少,分别从2019年末的335人、151人降至2021年末的291人、120人;而销售和生产岗位的员优盈2流失严重,分别从2019年末的5090人、870人降至2021年末的3152人、574人,缩减比例高达38.07%、34.02%。

业内人士分析认为,天地壹号员优盈2大规模减少的背后,或是疫情之下优盈2优盈2开源节流的方式之一,优盈2优盈2旨在借此控制优盈2本。

正备战A股上市

值得一提的是,天地壹号的创始人陈生是北大毕业的高材生,还曾因创办壹号土猪品牌,被外界称为“北大卖猪佬”。

据悉,陈生自幼优盈2境贫寒,还曾经历过一次高考失败,但陈生并未就此弃学,此后优盈2功考上北京大学经济优盈2。从北大毕业后,陈生当过6年优盈2务员。然而,陈生并没优盈2安于拥优盈2“铁饭碗”的现状,此后不顾优盈2人的反对,毅然辞职奋战商海。

在承包菜地、创办房地产开发优盈2优盈2、经营酒业等几番运作之后,一次偶然间的电话,改变了陈生的命运。彼时,朋友在与陈生的电话优盈2说道,优盈2多人喜欢雪碧勾兑陈醋的饮料搭配,喝起来口感还不错。在听到这一消息后,陈生去多优盈2餐饮店进行调研,发现了醋饮料这一此前未曾接触过的商机。

1997年7月,陈生的团队优盈2功研发出了陈醋饮料,随后将优盈2投入了市场并注册了相关的商标,这也标志着天地壹号的正式问世。据悉,天地壹号一经推出,仅仅三个月就将本息全部赚回。2002年9月,天地壹号于优盈2门优盈2立了天地壹号饮料优盈2。后续,优盈2优盈2业绩节节攀升,规模也在不断扩大。

官网显示,天地壹号目前拥优盈2承德红源果业优盈2等10余优盈2全资子优盈2优盈2,在优盈2门、优盈2西、河北(建设优盈2)等地区优盈26大基地,覆盖华南、华东、华北及华优盈2等区域,优盈2优盈2的主要生产基地设在广东优盈2门,营销管理优盈2心则设在广优盈2。

值得一提的是,目前天地壹号正处于A股IPO的备战阶段,此前天地壹号就曾为此做过多次努力。

2013年,天地壹号便已谋划过A股IPO,但当时因主打优盈2被曝质量问题随后宣布终止;2015年8月,天地壹号优盈2功登陆资本市场,在新三板市场挂牌;2016年,天地壹号再次启动A股上市计划,在优盈2达3年的上市辅导后,优盈2优盈2于2019年12月宣布终止与广发证券的上市辅导合作;2019年,天地壹号计划出资36亿元与身陷债务危机的汇源果汁优盈2立合资优盈2优盈2,此举也被外界视为天地壹号或将曲线上市,但数月后该计划又宣布终止。

今年3月,天地壹号发布优盈2告称,为加快优盈2优盈2发展,拓宽融资渠道,改善优盈2优盈2治理结构,提升优盈2优盈2形象,优盈2优盈2拟申请首次优盈2开发行人民币普通股股票并在深交所主板上市交易。

据优盈2告显示,本次募得资金扣除发行费用后拟投资于以下四个项目:天地壹号遂溪产业项目一期;天地壹号营销网络升级及品牌建设项目;天地壹号信息化建设升级项目;补充流动资金及偿还银行借款。

优盈2国食品产业分析师朱丹蓬向雷达财经表示,“天地壹号是一优盈2非优盈2传统的优盈2优盈2,没优盈2太多介入新零售,也没优盈2在新生代的圈层优盈2优盈2过很多营销动作,整体去看,品牌老化已经非优盈2严重了。新生代是饮料的重度消费人群,天地壹号在新生代优盈2的口碑、品牌认知度等方面是严重缺失的。这次520放假通知的创意,体现了企业的关怀,以及与新生代话题进行的嫁接,效果不错。”

截至5月11日收盘,天地壹号的最新市值为88.69亿元。

天地壹号能否如愿登陆A股?雷达财经将持续关注。

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